Назад > Design

Полный гайд по пастели: значение, популярные оттенки и примеры использования в дизайне

В этом материале рассказываем, что такое пастельные оттенки, анализируем их актуальность, и на примерах объясняем, как они могут использоваться при создании сайта или визуальной коммуникации бренда в 2020 году.

Пару слов о терминах

В понятиях «Цвет», «Тон» и «Оттенок» легко запутаться. Люди используют их синонимично, и иногда это приводит к путанице. Когда мы спрашиваем: «Какой это цвет?», на самом деле мы говорим про тон (hue). Синий, зелёный, желтый — это тона, которые зависят от длины световой волны.

Так куда отнести пастель?

Слово «Пастель» в первую очередь означает художественный материал. Это цветной мягкий мелок. От него пошло название отдельного направления в живописи и название целой группы оттенков.

Даже если человек ничего не слышал про теорию цвета, он легко может описать пастельную палитру — как мягкую, неконтрастную, словно «припыленную». Частое заблуждение в том, что лишь светлые тона могут быть пастельными. Это не так. Пастель можно получить из любого цвета, путём «добавления» к нему белого. Эта более светлая разновидность цвета и будет называться «оттенок» (tint). Таким образом, мятный, лавандовый, персиковый, пыльно-розовый, ванильный — это оттенки и одновременно это пастель.

С точки зрения психологии цвета

Распространенные ассоциации с пастельными оттенками — это сладости, детство, чувство радости и уюта.
При создании визуального стиля бренда нужно учитывать влияние пастельных оттенков на аудиторию. Они мягкие, свежие, нежные, радостные, успокаивающее, деликатные и действуют на психику соответствующим образом — расслабляют и создают романтический настрой.

В моде ли пастель?

Сложно сказать. Кажется, что такие оттенки никогда не пропадают из поля зрения надолго. Бум популярности пастельных оттенков пришёлся примерно на середину нулевых. В 2006 году Институт цвета Pantonе впервые присудил звание цвета года градиенту — во главе коллекции модных цветов встали бледно-розовый (англ. Rose Quartz) и лилово-голубой (англ. Serenity), и плавный переход между ними.

Своё решение Pantonе объяснил стремлением людей к осознанности (mindfulness) и благополучию (well-being). Им нужен был антидот от стресса повседневной жизни. Соединение этих цветов отражает внутренне присущий баланс между теплым и обволакивающим розовым и прохладным, безмятежным голубым. По мнению Института цвета, градиент отражает связь здоровья и благополучия и стремление людей к порядку и миру.

Это было почти 5 лет назад. А какое отношение к пастели сейчас? Если просмотреть на отчёты Нью Йоркской недели моды сезона 2020, то упоминания фисташкового и лилового цветов, а так же пыльные оттенки голубого и розового встреться почти в каждом заголовке, что говорит о том, что пастель крепко закрепила свои позиции в дизайне и в головах людей.

Есть ряд отраслей, где дизайн в пастельных тонах никогда не выйдет из моды. В первую очередь под пастельную эстетику хорошо вписываются:

Косметические бренды

Первый яркий пример — популярная среди молодых женщин американская компания Glossier, выпускающая уходовую и декоративную косметику. Фирменный цвет бренда — пыльно-розовый — встречается как в дизайне продукта и упаковке, так и в контенте на их сайте. Это сайт с белым фоном и грамотно расставленными акцентами — модели сняты на пыльно-голубом или едва различимом мятном фоне.

Второй пример бренда с пастельной эстетикой — это Function of Beauty. Компания производит уходовую продукцию для волос по специальной формуле. Пользователи выбирают состав и внешний вид продукта индивидуально под свои потребности прямо на сайте. В дизайне преобладают персиковый, мятный и оливковый цвета, которые перекликаются с отдушками в товарах — милкшейк, персик, груша, яблоко и другие «вкусные» запахи.

Заслуживает внимания и сайт австралийского бренда Aesop — дизайн в натуральных и спокойных оттенках подчеркивает статусность продукции и создаёт ценность.

Уходовые процедуры

Продолжая тему красоты и ухода за собой, мы хотим выделить сервис-бутик — Сure. Стильный и современный сайт с «рваной» сеткой в пастельной эстетике предлагает услуги ухода за ногтями и процедуры депиляции.

Ещё одна «женская» сфера, которая предана пастели — это

Нижнее белье

Ультрасовременный бренд нижнего белья Jonesy имеет небольшую линейку товаров, но работает с тканями в пастельных оттенках на постоянной основе. Создатели отошли от стандартных модельных размеров и показывают свою продукцию на реальных женщинах. Нам нравится промо-ролик из коллаборации бренда с музыкальным агентством Les Filles из-за множества удачных деталей — бельё на девушках, фотофон, даже стулья в кадре — все подобрано в пастельных оттенках и здорово взаимодействует между собой.

Их коллеги из Pansy продолжают пастельную стилистику не только в линейке товаров, но и в дизайне сайта. Нам кажется, что выходит очен женственно и современно.

Пекарни/кафе/кофейни

Ceremony – кофейных дел мастера. Это офлайн кофейня, которая взяла на себя обязанность повышения уровня профессиональности среди коллег. На их базе действуют курсы повышения квалификации бариста. Так же работает онлайн-магазин, где прадаётся зерно и супплаи для обжарки и заваривания кофе.

Ещё один «вкусный» пример — пекарня Früute. Они позиционируют в свою продукцию как «премиальную» и «гурманскую». Немного странно использовать данное прилагательное в сторону сладкой выпечки, но «как корабль назовёшь…». Журнал Wallpaper Magazine назвал печенья Früute «Одной из 20 главных причин побывать в США». Брендинг и дизайн агентство Ferroconcrete из Лос Анджелеса проработали визуальную коммуникацию бренда, сосредоточившись на спокойных, чистых цветах в пастельной гамме.

Ювелирные украшения

Бренд мульти-этнических украшений Tityaravy. Уникальная смесь парижских, камбоджских и индо-маврикийских корней дизайнерки нашли отражение в коллекции из опалов, сапфиров, топазов, рубинов и гранатов.

Другой пример — израильский бренд украшений Aviva. Они работают с натуральными камнями и материалами, что и постарались подчеркнуть в спокойном и чистом дизайне сайта.

 

Организация праздников и свадеб

Пастельная гамма, наверное, самое популярное решение для романтических торжеств. Для этой подборки мы отобрали оригинальный лендинг — приглашение на свадьбу дизайнеров из Сан Франциско. Ребята подошли к организации креативно, кратко пересказав историю своих отношений и расписав для гостей агенду мероприятия, детали размещения в отеле и подробное праздничное меню.

Не вебом единым — пастель в промдизайне

В некоторых дизайн трендах за 2019 год пастельные цвета даже удостоились звания «новых нейтральных». Во многом блоггеры ссылаются на стокгольмскую выставку мебели 2018 года — самое значимое событие в мире скандинавского дизайна. В палетках датского дома мебели Fredericia и у дизайнера мебели Фрица Хансена были решения в пастельных тонах.

Пастель в продуктовом дизайне и дизайне окружающей среды имеет характерный ретро вайб. Такие оттенки были настоящим хитом в дизайне кухонь в 50х годах. Тренды потихоньку возвращаются. Несмотря на всеобщее помешательство скандинавским дизайном и минимализмом, дизайнеры находят способ добавить немного красок в интерьеры. Британская компания Husk кастомизирует кухонные модули Ikea, используя мягкие и уютные оттенки розового, синего, зеленого и бежевого.

У всемирного известного итальянского производителя бытовой техники Smeg уже несколько лет есть линейка товаров в ультрамодных ретро цветах – мятном, бежевом, бледно-голубом и нежно-розовом.

Интерьер и экстерьер

Пастельные тона — частые гости в жилом интерьере. Так оформляют детские комнаты или декорируют спальни, но есть совершенно исключительные дизайнерские проекты целых квартир. С пастельными оттенками легко переборщить, если не иметь под рукой дизайнера с хорошем вкусом и насмотренностью. Как правило, люди ограничиваются деталями таких оттенков, чтобы правильно расставить акценты.

Пастель прижилась и в дизайне экстерьера. Такие цвета — легкие и воздушные — чаще всего вызывают у людей ассоциации с чем-то вкусным и сладким, поэтому пудровые палетки частое решение в дизайне кондитерских и пекарен.

Дизайн пекарни Breadway в Одессе был создан архитекторами Лерой Бруминой и Артемом Тригубчаком с использованием оттенка «Живой коралл», который является цветом 2019 года по версии Pantone.

Польская бренд дизайн студия Kommunikat создала визуальный стиль для кафе Wypiekarnia. Логотип, меню, визитки, упаковка — пробуждают аппетит и настраивают на посещение заведения.

Веганский ресторан Bana в Тель Авиве находиться в бывшем офисе дизайн агентства Amit Studio, которая и разработала дизайн. Это проект-коллаборация управляющей дизайн студии и шеф-повара будущего заведения.

The Budapest Cafe в Китае создали под влиянием эстетики фильмов Вэса Андерсона.

Пастель — мягкая и спокойная палитра оттенков, которая активно интегрируется как в традиционные «женские» сферы — косметические средства, уходовые процедуры, дизайн интерьера и текстиля, так и дают свежий взгляд на, казалось бы, совершенно неподходящие ей сферы. Напоследок делимся ещё парочкой сайтов в пастельных оттенках, которые доказывают, что сфера их применения ограничена только вашей фантазией.

    • Сайт студии дизайна и коммуникаций — D.Potfer studio

  • Сайт карточной игры — The Cool Club | The coolest Wall Art & Card Games in the world!

 

Dariia Ponomarenko

Nextpage
Tweet Поделиться 26
Назад к статьям

Читайте Также